Реклама: круто или не круто?

[greenadine]

Я давно думаю, какая анти-алкогольная (анти-табачная и т.п.) реклама будет действенной. Типичная антиреклама приводит цифры и факты, на которые людям просто наплевать. Обычная реклама им говорит кратко: "это круто" и "это стильно". Бить подобную рекламу можно только подобным методом. Например, высмеиванием. Но как? Как показать, что пить/курить - это "не круто"?
Вот тут, например, реклама против пива:
Мужчина, пьющий много пива, рискует своей внешностью, так как пиво приводит к подавлению выработки основного мужского полового гормона. В результате начинают расти бедра, грудь, живот. У мальчиков и юношей формирование скелета может пойти по женскому типу (широкий таз, узкие плечи, усиливается рост грудных желез). К тому же, алкоголь пива провоцирует выработку гормонов, снижающих половое влечение, и со временем юношам не избежать импотенции.
5 очков! Хуже перспективу для подростка не придумать.

Да, мне в рамках этого поста совершенно все равно, нужно ли проводить такие акции, и тем более, насколько верны эти данные. Точно так же, как мне все равно, сколько пачек Marlboro нужно выкурить, чтобы получить такую же лошадь, как в рекламе :-)

Comments

Да, в принципе в умных чтранах так и поступают:

[d-artagnan.livejournal.com]

Картинки больных органов курильщиков на пачках сигарет...Это не круто...

Ешё можно давать меньше скрытой рекламы:
Не показывать куряших тренеров, министров, актеров по ТВ,
не показывать, что пьют в фильме, а не только какой фирмы

[greenadine.livejournal.com]

Не совсем. "Больной" - это еще не "не круто". Всегда будет точка зрения "ну и что, умру молодым", "кто не курит и не пьет, тот здоровеньким умрет" и т.п. Наоборот даже, круто получается не заботиться о здоровье. Пускай бабушки, типа, заботятся! А здесь, грубо, именно на "крутизне" играют. Пей пиво - будешь как баба.

[birdwatcher.livejournal.com]

Реклама обычно побуждает использовать что-либо конкретное. Призывы вообще НЕ использовать чего-либо очень обширного относятся к идеологической пропаганде. Раз так, то и приемы воздействия у них разумно ожидать разными.

Можно предположить, что действенной антиалкогольной рекламой оказалась бы реклама желательной альтернативы, несовместимой с алкоголем. Таковую в рамках закона пока обнаружить не удается. Соответственно, нет оснований считать, что антиалкогольная пропаганда на данный момент уже не является маскимально возможно действенной.

[greenadine.livejournal.com]

Я не совсем уверен, что это верно. Призыв не превышать скорость - это тоже "НЕ"-призыв. Можно, конечно, выкрутиться, и сказать, что это призыв "ДА", призыв ехать с допустимой скоростью...
Альтернативу нужно обязательно искать наркотикам (привыкание, просто так не откажешься) и безделию (заменить можно только чем-то конкретным). А так - призыв не есть жирное (жареное, грибы, холестерол и т.п.) может сработать, даже если в нем нет конкретного списка, что именно нужно есть. Есть список чего нельзя.

[birdwatcher.livejournal.com]

Призыв не превышать скорость -- это артефакт неприватизированных дорог. После приватизации, скорость станет всецело вопросом ваших отношений с хозяином дороги -- предпочитаете ли вы самому ехать быстро, или чтобы остальным запретили ехать медленно, или еще что-то. Как сейчас, например, нет никаких призывов общественности друг к другу насчет того, чтобы те или иные товары появились в магазинах.

Призывы искать альтернативу наркотикам и жирной пище по-моему, просто необоснованы. Вопрос сводится к временным предпочтениям -- от какого количества удовольствия надо соглашаться отказаться сейчас, чтобы получить большее количество (другого) удовольствия в будущем. Универсально-правильного ответа здесь быть не может. На языке денег, вы призываете людей работать и откладывать побольше, а тратить поменьше -- ясно, что это рецепт во-первых, не для всех, а во-вторых, не нуждается в рекламном бюджете.

offtopic

[greenadine.livejournal.com]

1. Про скорость - это был лишь пример, не будем уходить от темы.
2. Я не говорил, что здесь вот прямо нужно искать альтернативу перечисленному. Я сказал, что не всегда, отрицая, нужно предлагать альтернативу. И привел случаи, когда без альтернативы отрицание бессмысленно.

Re: offtopic

[birdwatcher.livejournal.com]

Не понимаю. Логически, призыв не делать чего-либо эквивалентен призыву делать его дополнение, поскольку остановить время и совсем ничего не делать невозможно. Далее, всякий выбор сопряжен с жертвой каким-то одним удовольствием ради получения дополнительного количества какого-то другого. Как можно универсально для всех людей определить, чем правильно жертвовать ради чего, я не представляю; поэтому я не смог бы такой выбор и убедительно разрекламировать.

[greenadine.livejournal.com]

Ерунда :-)
"Витя, не катайся на велосипеде перед автобусом" не предлагает ничего. Оно вычеркивает одно действие из списка возможных. Именно поэтому я привел два класса действий, которым нужна замена, потому что первое просто так не вычеркнешь, а во втором случае - ничего в списке не останется.

[birdwatcher.livejournal.com]

С маленькими детьми, которым надо что-то запретить без всякой рекламы, случай совершенно особый, разве он имеет отношение к остальным вашим примерам? Призыв не есть жирной пищи лишен универсального смысла; но если почему-то очень надо, обратитесь к опыту религий -- им даже сексуальность удается подавить, не то что любовь к жирной пище. Такие вещи лежат далеко за рамками рекламы в традиционном ее понимании.

[lach-gas.livejournal.com]

Ne vse tak prosto.V sluchae sudebnih tyazhb kampanii potrebyut podtverzhdeniya klin.issledovaniyami,a ih ya dumayu ne najdetsya.Eto s nikotinom veshi bespornye,s alkogolem zhe slozhnee.

[greenadine.livejournal.com]

Не понял. Каких тяжб? Располневшего юноши к пивзаводу? Пивзавода к рекламщикам?

[lach-gas.livejournal.com]

Пивзавода к рекламщикам?
Naprimer.
Ili esli kto-to poprobuet isk,po tipu,kak byvshie kuril'shiki s tabachnyh kompanij.

[anjey.livejournal.com]

А если перед глазами контрпримеры для твоей социальной рекламы: Петя, Волос..?

[greenadine.livejournal.com]

Да я же не говорю, что это правда. Я говорю, что вполне может работать. И, главное, я именно это искал, ждал :-)

[grizazueva.livejournal.com]

В Австралии в роликах режут мозг и легкие, а потом туда выливают какую-то черную дрянь - типа "смотрите, сколько смолы накопилось, бросате курить".

[greenadine.livejournal.com]

Ну, это банальная реклама. На нее многие плюют именно с точки зрения "крутизны". Ну да, угроблю здоровье - зато круто живу. Умру молодым и все такое.

[ex-dmitri83798.livejournal.com]

Враньё, не клюнут. если бы пиво приводило к импотенции, немцы давно бы вымерли.

[greenadine.livejournal.com]

Какая разница, вранье или нет? Я про цель рекламы, куда бьет.

[wormotya.livejournal.com]

Тогда, чтоб не срабатывало желание продемонстрировать крутость - не боюсь, можно преподносить курение, как что-то стыдное - испортил воздух, например.
А о вреде все-равно рано или поздно подействует (чаще, к сожалению, поздно). Дала своему другу почитать подборку - врачи о вреде курения каждый в своей области. Так на него подействовала информация, которую я вообще хотела выбросить из текста - о закупорке вен с примером о мужике с ампутированной ногой. А парень как раз начал почему-то хромать... Он не курил больше суток. Но не вытерпел боли из-за привыкания. Думаю, важно помогать не только не начинать курить, но и бросать это. Ведь бросил бы мой друг, если б знал как. А так, не получилось - и поставил крест.

[greenadine.livejournal.com]

Конечно. Испортил воздух, сравнить сигарету/бутылку с соской, с членом - вариантов в принципе много, только они, по-моему, не сработаютн слишком очевидные. А тут вот - нашли другое.

А "как" бросать - я не слышал, чтобы были проблемы с поиском литературы и рекомендаций. Бросать сложно, но известно как.